Директните лъвове

Продължавам с Кан 2006 и наградките на Saatchi & Saatchi. Стигнах до Direct Lions, където се класираме с цели пет попадения – две златни за Papa John’s, едно сребърно за кампания за новозеландския телеком, едно бронзово за флота на Сингапур и друго бронзово за Националния СПИН тръст.

Златен лъв: Papa John’s Pizza Delivery

Задачата, която колегите от Saatchi & Saatchi Перу получили от клиента си, била проста. Направете така, че хората да отличават Papa John’s от другите доставчици на пици и да предпочитат услугите им. Ха 😆

Решението, което мъдрите и изобретателни перуанци-саатчианци предложили, също не било кой знае колко сложно. Но пък било хитро, забавно и определено новаторско. Представи си, че си се прибрал от работа сравнително рано, някъде към 7-8 вечерта и седиш и се чудиш дали имаш сили да готвиш или е по-добре гладен да лягаш да спиш направо, когато на вратата се звъни. Понеже си осведомен за ширещата се градска престъпност ти предпазливо поглеждаш през шпионката. И виждаш доставчикът на пици от Papa John’s с голяма кутия за пица в ръка, на която е отпечатан номерът за поръчки.

Е, всъщност в пицарията не работят екстрасенси, и не, не са ти доставили храна без да си я поръчал. Просто някой е минал и е налепил ей такива джиджани лепки пред шпионките на хората в квартала.

Кампанията печели два златни лъва в категория за директна реклама – за услуги на дребно и за алтернативна медия. Но бива отличена и с Promo Lion, специалната награда за особено иновативните похвати в комуникациите. Бравос!

Ето още няколко изгледа: стикерчето е ей толкова малко, залепя се така на входната врата и когато го гледаш през шпионката изглежда много истинско.

Сребърен лъв: TVNZ TV2

Две думи: Finding Nemo. Страхотен филм 😉 Е, в случая кампанията не е за промотирането на самия филм, а за ‘подсещане’ на медия планьорите и купувачите да изкупят рекламното време на Неделни премиерни филми – програмата на TV2, по която за първи път пускат хитови заглавия по телевизията.

Дискретно пакетче, опаковано като нечий обяд, и съдържащо истинско суши, е разпратено из офисите. Резултатът е зашеметяващ – 100% изкупено рекламно време и 90% запомняемост на кампанията. А освен това картинката обиколи мрежата няколко пъти и фигурира във всички fun archives.

Бронзов лъв: Военоморски сили на Сингапур

Как да се събудят патриотичните чувства в тийейджърите и да се подтикнат да се запишат във Военноморските сили на Сингапур (ВМС)? Всяка година 5000 студенти завършват местният Технически университет и всички видове въоръжени сили се изпочупват да ги примамват с всякакви обещания. Борбата е жестока, конкуренцията – безскрупулна 🙂

И Saatchi & Saatchi Singapore са мобилизирани. Тяхната идея е базирана на голямото предимство на ВМС пред съперниците му: възможността за вълнуващ и изпълнен с приключения живот. Такъв, какъвто Том Кланси и Джон Гришам го описват в книгите си. Затова на младежите са изпратени персонализирани книги – за автор е посочено името на донаборника, на гърба пък е отпечатан адресът му. Сложено е бомбастично заглавие, с големи букви на корицата пише „Една истинска история“. На първата страница пък е въпросът „Ако животът ти бе книга, някой би ли си дал труда да я прочете?“.

Резултатите са повече от положителни: 2.9% от таргетираните младежи са се записали във ВМС, което е почти два пъти повече от очакваното от клиента.

Още няколко изгледа на корицата, на заглавната страница, на гърба.

Бронзов лъв: Национален СПИН тръст

Предизвикателството пред Saatchi & Saatchi London било как да се огласят максимално промените в законодателството на UK, според които дискриминацията на заразените с HIV на работното място е подсъдна.

Пликове, сгънати като оригами и неподлежащи на отваряне, били разпратени до шефовете и HR хората на редица компании. Символиката е малко неразбираема на български, защото се залага на игра на думи:

When you’re HIV positive it feels like none of your job applications are ever opened. It’s a struggle finding an opening when you’re HIV positive.

Неотваряемият плик озадачил работодателите. Голяма част от тях се обадили на телефоните, дадени за обратен контакт и така попаднали на зелената линия на Националния СПИН тръст. Където им била дадена подробна информация за новото законодателство.

Публикувано на 14 юли 2006, петък, в 1:19 am, в категория Комуникации.