Бира
Започвам с уточнението, че не пия бира. За огромно свое съжаление. Знам, че сигурно пропускам голямо удоволствие, но просто не мога. Бирата ми мирише твърде зле и дори не мога да я опитам на вкус – като доближа чаша до лицето и всички мои защитни рефлекси полудяват и се включват едновременно. Уви. Примирила съм се, че ще изживея живота си без да опитам тази напитка, възхвалявана в редица песни, поеми, блогове…
За сметка на това от професионална гледна точка аз съм искрено запленена от начина, по които производителите на бира (и техните агенции) комуникират този продукт. Неслучайно и тази година най-добрите реклами на Superbowl бяха именно бирените. Макар че на мен по-интересни са нетрадиционните методи за реклама. И въпреки че съм в отпуск – продължавам да следя всичко, свързано с бирата, което излиза по мрежата.
Като инициативата на бирата Asahi да раздава хладилни роботи с бира. Направо гениална промоция! Аз да бях – щях да купувам бира като откачена само и само да се докопам до подобно роботче. Не стига, че ти държи тенекиите студени, ами и тупурка из къщата нагоре-надолу (демек не ти се налага да се надигаш от дивана всеки пъткато ти се припие, може просто да викнеш „Ей, икономът, ела насам“), отваря ти питието, налива ти го в чаша и ти го сервира! Като се вземе предвид, че размерът на тенекиите Sprite е същия като на бирите… Искам робот!
Не всяка комуникация на бира е с търговска насоченост. Доста често се залага просто на положителен шум около напитката, като при конкурса на Worth 1000. Забавен е. Почти колкото този самообявил се за най-забавен бирен тест и алпийската стрелялка.
Организации като Camra са също част от общата картинка на шумната комуникация на бирата, въпреки твърденията им, че са независими и доброволни сдружения на любители на пенливата напитка и нямат връзки с производителите. И въобще – ако човек се разрови достатъчно надълбоко ще открие, че зад почти всички неорганизирани кампании стоят организирани компании 🙂 Като Miller зад изработката на гигантски тенекии за бира. Вижте и сайта на Бирения институт и познайте с коя компания-производител е свързан 🙂
Всъщност знаете ли, че бирените шеги също се включват като инструмент в неформалната комуникация? Ето един сайт с доста подобни смешки. Като Бирената молитва:
The Beer Prayer
Our lager,
Which art in barrels,
Hallowed be thy drink,
Thy will be drunk,
(I will be drunk),
At home as I am in the tavern.
Give us this day our foamy head,
And forgive us our spillages,
As we forgive those who spill against us,
and lead us not to incarceration,
But deliver us from hangovers,
For thine is the beer,
The bitter and the lager,
Forever and ever,
Barmen.
Да не пропусна и 14-те смешни факта за бирата, публикувани нa сайта на Бирената църква, както и A Guy Walks Into a Bar… и If Operating Systems Were Beers.
Важeн фактор за сполучливото позициониране на бирите е външния вид на опаковките им: ето малко примери за етикети и капачки. Бирените тапети са за die-hard феновете, разбира се.
След което стигаме до сайтовете с полезна бирена информация. Например:
– Всичко, което сте искали да знаете за бирата, но ви е било страх да попитате;
– Често задаваните въпроси на Гинес;
– Готварски рецепти с бира;
– Tърсачки за бирени кръчми в Лондон, САЩ, Торонто и Ню Йорк.
Екстремните любители на пивото може да избират между изкуствено бирено коремче за скатаване на запаси и този бирен колан. А за да не са сами в разпивката – може да научат и кучетата си да пийват.
Ако ви се иска да споделите свои бирени истории, заповядайте на този бирен блог. Пък дори и само да почетете – пак ще ви е забавно.
А за указанията Как да си направим сладолед от бира не съм убедена, че се вписват в глобалната комуникация на бирата. Макар че от друга страна: кой ще тръгне да прави подобен експеримент? По-скоро на всички посетители на сайта ще им се допие бира и ще отскочат до близкия магазин за попълване на домашните запаси 🙂
А някои гледат бирата под микроскоп…
