WWF

Знаете ли, че World Wrestling Federation се преименува на World Wrestling Entertainment заради противоречия с World Wildlife Fund относно употребата на съкращението WWF?

Всъщност тази trivia няма никакво отношение към темата на деня, но нали все с нещо трябва да започна постинга. Реших този петък да представя няколко криейтива, използвани в кампании на природозащитната организация. А до това решение стигнах след като случайно намерих рекламата със слоган You don’t need an axe to chop trees, сътворена от Ogilvy, Мумбай. Стoри ми се, че идеята е много силна, предадена е по оригинален начин, разбираема е за всички… Какво повече можеш да искаш от една реклама?

Та впечатлена от този криейтив реших да се разровя из архивите за кампании, правени за WWF по целия свят. И. Много яки неща намерих!

Започвам с You never kill just the tree.

За целите на кампанията дънерите на дърветата са боядисани с нетоксични бои, така че кората им да наподобява шарките на застрашени от изчезване животни. Отговорната агенция е Indiana RMG David de Mumbai.

Продължавам с наградените на Asia Pacific Ad Fest ’06 творби в категория Public Service Messages & Cause Appeals.

Отново смятам, че няма нужда да обяснявам идеята на Ogilvy & Mather, Тайланд. Малко буквалистично е подходено, да, но пък е разбираемо, простичко като визия и внушение, лаконично като текст, но какво повече от Forests for Life може да се каже?

И както съм се бухнала в Азия – продължавам с наградата Concerned Communicator Awards. Всяка година един индийски вестник от Джайпур дава тази награда на рекламна агенция с най-значима социална кампания. През 2005 г. отличена е Fashion claims more victims than you think на Ogilvy, Мумбай.

Видяло се е, че трудно ще избягам от Ogilvy (глобално сътрудничество и т. н.), та направо да продължа с работата на испанската агенция. Изчистена и директна.

Няма нужда от снимки на животни, няма нужда от кървави картинки. Човек се стряска повече от липсата на нещо… Единственото ми притеснение е, че не всеки е компютърно-грамотен и е възможно идеята да не бъде разбрана.

За разлика от подхода на Ogilvy & Mather, Франкфурт. Заложили са на емблематичното за WWF животно (талисман?), използвали са недвусмисленото копи Every Donation Makes Us Stronger, заредили са визията с емоции. Ето така:

И накрая една кампания на WWF Канада. Пускам само клипа.

Една обикновена жена организира своя собствена среща на високо равнище относно глобалното затопляне. Присъстват всякакви световни лидери. Идеята? „Не може САМИ да спасите климата от глобалното затопляне. Но с вашата помощ WWF може.“ Срещу $20 може да напишете името си на виртуалния небосклон от специалния сайт Save Our Climate, който WWF пусна за целите на кампанията.

Btw стана ми хем смешно, хем гневно, когато се чу „Америка? Тук ли е Америка или не е?“. А бе къде са тия наистина? В Ирак?

Та да приключа с темата: идете на сайта на WWF и поразгледайте. Има доста инфо и за възрастни, и за деца. Снимките са прекрасни. Вижте и видеоматериалите с различни застрашени животни. Ако не друго – поне по една картичка може да изпратите.

Публикувано на 7 април 2006, петък, в 12:07 am, в категория Комуникации.