Директните лъвове
Продължавам с Кан 2006 и наградките на Saatchi & Saatchi. Стигнах до Direct Lions, където се класираме с цели пет попадения – две златни за Papa John’s, едно сребърно за кампания за новозеландския телеком, едно бронзово за флота на Сингапур и друго бронзово за Националния СПИН тръст.
Златен лъв: Papa John’s Pizza Delivery
Задачата, която колегите от Saatchi & Saatchi Перу получили от клиента си, била проста. Направете така, че хората да отличават Papa John’s от другите доставчици на пици и да предпочитат услугите им. Ха 😆
Решението, което мъдрите и изобретателни перуанци-саатчианци предложили, също не било кой знае колко сложно. Но пък било хитро, забавно и определено новаторско. Представи си, че си се прибрал от работа сравнително рано, някъде към 7-8 вечерта и седиш и се чудиш дали имаш сили да готвиш или е по-добре гладен да лягаш да спиш направо, когато на вратата се звъни. Понеже си осведомен за ширещата се градска престъпност ти предпазливо поглеждаш през шпионката. И виждаш доставчикът на пици от Papa John’s с голяма кутия за пица в ръка, на която е отпечатан номерът за поръчки.
Е, всъщност в пицарията не работят екстрасенси, и не, не са ти доставили храна без да си я поръчал. Просто някой е минал и е налепил ей такива джиджани лепки пред шпионките на хората в квартала.

Кампанията печели два златни лъва в категория за директна реклама – за услуги на дребно и за алтернативна медия. Но бива отличена и с Promo Lion, специалната награда за особено иновативните похвати в комуникациите. Бравос!
Ето още няколко изгледа: стикерчето е ей толкова малко, залепя се така на входната врата и когато го гледаш през шпионката изглежда много истинско.
Сребърен лъв: TVNZ TV2
Две думи: Finding Nemo. Страхотен филм 😉 Е, в случая кампанията не е за промотирането на самия филм, а за ‘подсещане’ на медия планьорите и купувачите да изкупят рекламното време на Неделни премиерни филми – програмата на TV2, по която за първи път пускат хитови заглавия по телевизията.

Дискретно пакетче, опаковано като нечий обяд, и съдържащо истинско суши, е разпратено из офисите. Резултатът е зашеметяващ – 100% изкупено рекламно време и 90% запомняемост на кампанията. А освен това картинката обиколи мрежата няколко пъти и фигурира във всички fun archives.
Бронзов лъв: Военоморски сили на Сингапур
Как да се събудят патриотичните чувства в тийейджърите и да се подтикнат да се запишат във Военноморските сили на Сингапур (ВМС)? Всяка година 5000 студенти завършват местният Технически университет и всички видове въоръжени сили се изпочупват да ги примамват с всякакви обещания. Борбата е жестока, конкуренцията – безскрупулна 🙂
И Saatchi & Saatchi Singapore са мобилизирани. Тяхната идея е базирана на голямото предимство на ВМС пред съперниците му: възможността за вълнуващ и изпълнен с приключения живот. Такъв, какъвто Том Кланси и Джон Гришам го описват в книгите си. Затова на младежите са изпратени персонализирани книги – за автор е посочено името на донаборника, на гърба пък е отпечатан адресът му. Сложено е бомбастично заглавие, с големи букви на корицата пише „Една истинска история“. На първата страница пък е въпросът „Ако животът ти бе книга, някой би ли си дал труда да я прочете?“.

Резултатите са повече от положителни: 2.9% от таргетираните младежи са се записали във ВМС, което е почти два пъти повече от очакваното от клиента.
Още няколко изгледа на корицата, на заглавната страница, на гърба.
Бронзов лъв: Национален СПИН тръст
Предизвикателството пред Saatchi & Saatchi London било как да се огласят максимално промените в законодателството на UK, според които дискриминацията на заразените с HIV на работното място е подсъдна.
Пликове, сгънати като оригами и неподлежащи на отваряне, били разпратени до шефовете и HR хората на редица компании. Символиката е малко неразбираема на български, защото се залага на игра на думи:
When you’re HIV positive it feels like none of your job applications are ever opened. It’s a struggle finding an opening when you’re HIV positive.

Неотваряемият плик озадачил работодателите. Голяма част от тях се обадили на телефоните, дадени за обратен контакт и така попаднали на зелената линия на Националния СПИН тръст. Където им била дадена подробна информация за новото законодателство.
12:38:10 ч., 14.07.2006 г.
Тия с пицарийната реклама заслужават не лъв, ами съд :). По бързото производство.
За какви се мислят тия, че:
1) Ще ми лепят простотиите си по моята врата?
2) Ще ми звънят на всичкото отгоре и по този начин ще ми нарушават покоя?
Със сигурност народа трябва да е бая повърхностен, че да се „върже“ на такава груба и нескопосана реклама. Чудя се как са взели награда въобще, сигурно горкия Папа Джон е фалирал и сега рови из боклуците за парче пица…
14:03:40 ч., 14.07.2006 г.
😆
Е, всички знаем, че рекламистите са някакви low-life creatures и само бой и съд за тях, ама все пак… малко си краен 😉 Все едно да кажеш „Купил съм си телевизор за толкова много пари, платил съм си за кабелна, а те – да ми прекъснат филма с реклами“.
Бтв забравила съм да пиша, но резултатите от тази кампания са ама много добри:
А осемдесет процента е страшно много! Т.е. повечето хора не се разгневяват като теб 🙂 Стикерът е иновативен и привлича вниманието, забавен е, добронамерен и някак личен. Потребителят го запомня, различава рекламираната услуга от конкурентите й (които пускат еднообразни радиореклами, правят обикновен мейлинг на промоции и менюта из пощенските кутии, даже и ТВ клиповете си приличат) и ето ти още един клиент.
15:50:29 ч., 14.07.2006 г.
Мен ако питаш си е гениална. 😀
Рекламите с послания тип „Нашето е най-добро! Вземете го! Сега!“ са толкова морално остарели, обаче продължават да ни ги пробутват.
Идеалната реклама трябва да ме разсмее (или просто да предизвика интерес), и накрая просто да видя логото на фирмата и името на продукта. Гаранция, че ще го запомня и ще питам приятелите си „Гледа ли рекламата на еди-кво си“. Пък най-добрите направо се пускат в Интернет.
Естествено това за общоизвестни продукти с напълно ясен начин на използване. 🙂
17:52:28 ч., 03.08.2006 г.
Дончо е прав ,защо пък ще ми лепят лепенки по вратата и то на шпионката която може да искам да ползвам и да стане така че да не видя това което искам.Не отричам ,че е много идейно ,но просто е малко прекалено утре ще дойдат и на челото ще ми лепнат реклама.
14:07:05 ч., 02.06.2007 г.
Знаеш ли защо ще ти пускат – защото си си сложил шпионка и звънец. Ако искаш ги махни, ще живееш спокойно. То си е твой избор.
Може да ти е странно но в САЩ ако някой пуска листовки без адрес по кутиите го глобяват 5000 $ – а уж те са най-либералната страна.
Но винаги има възможност тези като Калин и Данчо да избиват комплекси, като считат че някой им нарушава правата само защото им диша от въздуха.