Комуникативно в понеделник
През миналата седмица попаднах на няколко впечатляващи идеи за комуникация, с прекрасно изпълнение и (според мен) great impact. Пък и отдавна не съм писала за реклами тук, нали. Време му е.
Истината
Започвам с най-мащабната социална кампания на месеца – The Truth. Това е един проект на The American Legacy Foundation, организация, бореща се за свят без тютюнев дим (да използвам клишето). Или както те се самоопределят:
The truth campaign is the largest national (USA) youth-focused anti-tobacco education campaign ever. It is designed to engage teens by exposing Big Tobacco’s marketing and manufacturing practices, as well as highlighting the toll of tobacco in relevant and innovative ways
Защото:
Всяка година в САЩ повече от 50000 души умират от болести, свързани с пасивното пушене.
Под слогана Knowledge is contagious. Infect truth се вихри агресивна и интелигентна пропаганда на много нива, с различни инструменти. Макар че се залага главно на virals, разбира се. Все пак целевата аудитория са младежите.
Един от елементите на кампанията е сайтът Hairy Mail.
Хем забавен по определено незрял начин, хем доста стряскащ. Знаеше ли, че натриевата основа (NaOH, наричана още сода каустик) е основна съставка на депилиращите продукти? А че присъства и в цигарите? И че като пушиш белите дробове хич не се радват на ‘обезкосмителния’ ефект?
Попълнението от миналата седмица е видео клип.
На пръв поглед изглежда, че каубой, облечен като Marlboro man, обикаля Ню Йорк на кон и от време на време спира да изпълни кратичка антицигарена песен в кънтри стил. С малката подробност, че човекът е претърпял трахеотомия и ‘пее’ през врата си. Страшно е.
Свалих си подкаста за пушенето по филмите, ето тук сложих файла в mp3 формат. И продължавам да дебна каква ще е следващата стъпка на Истината.
Комерсиално
Този път реших да не представям само социални кампании. Попаднах на няколко наистина впечатляващо добри идеи за реклама на стоки и услуги и реших да не ги дискриминирам, какво като са правени за пари 🙂
Започвам с Designed to Thrill, разработка на DDB Barcelona за Audi. Наистина настръхнах.
Въпреки че съм силно против т. нар. SUV (а и по принцип не одобрявам поведението на по-голямата част от автомобилната индустрия), няма как да не се възхитя от ей тези принтове The jungle is here на VW Touareg:
Като виден слънцепоклонник искрено се радвах на Life revolves around the sun. Use Sundown.
И за да внеса капчица сериозност в подборката – ето няколко принта Get the Complete Picture. BBC World. Now in America.
Шаренко се получи. Всички картинки са clickable.
Като японците
Хвърлям един бърз линк към челния японски опит за реклама в метрото. Някои от похватите са популярни и в софийските станции (стикерите по пода), но определено има какво да се учим още.
В заключение
Да напомня, че Боби Кандов прави седмична подборка на интересни комуникационни решения в блога на в-к Капитал. Хвърляйте по едно око на Weekly Juice всеки понеделник, има какво да се види.
